Mitä ovat yrityksen vastuullisuustavoitteet ja miten ne valitaan?

Yrityksen vastuullisuustavoitteet ovat strategisia linjauksia, jotka ohjaavat liiketoimintaa kestävämpään, läpinäkyvämpään ja kilpailukykyisempään suuntaan. Vastuullisuustavoitteet tulee rakentaa todenmukaiselle käsitykselle organisaation vaikutuksista ja sidosryhmien sen toimintaan kohdistamista odotuksista. Huolellisesti asetetut vastuullisuustavoitteet ovat osa yritysstrategiaa ja tukevat liiketoimintaa myös pitkän aikavälin riskienhallinnan sekä mahdollisuuksien tunnistamisen kannalta.

Millä perusteella vastuullisuustavoitteet valitaan?

Vastuullisuustavoitteiden asetanta aloitetaan yrityksen lähtökohtien arvioinnista. Tavoitteiden ja nykytilan määrittelyn jälkeen vastuullisuustavoitteet otetaan osaksi yrityksen strategiaa ja toimintamallia. Niiden toteutumista seurataan erilaisilla mittareilla sekä raportoinnilla.

Taustatyössä tulee huomioida myös eri toimialoja koskettavat ominaisvaatimukset sekä mahdollinen lainsäädännön kehityssuunta.

Millaisia vastuullisuustavoitteita yrityksen täytyy asettaa?

Yritykset voivat lähestyä vastuullisuustavoitteiden asetantaa esimerkiksi lainsäädännön tai sidosryhmävaatimusten kautta. Oli juurisyy tavoitteiden asetannalle mikä tahansa, on hyvä lähtökohta vastuullisuustyön aloittamiselle GAP-analyysi sekä kaksoisolennaisuuden arviointi. Kaksoisolennaisuus on CSRD-direktiivin mukaisessa raportoinnissa pakollinen konsepti, joka ohjaa tarkastelemaan vastuullisuutta sekä yrityksen oman toiminnan, että ulkoisten vaikutusten kautta.

Asiakastarina: Kaksoisolennaisuus vastuullisuustyön pohjana – Yousician

Käytännössä vastuullisuustavoitteet rakentuvat yleensä ESG:n kolmen osa-alueen (ympäristö, yhteiskunta ja hallintotapa) ympärille.

• Ympäristötavoitteet voivat käsitellä esimerkiksi päästöjen vähentämistä, veden käytön tai energiatehokkuuden parantamista, kiertotalousratkaisuja tai luonnon monimuotoisuuden turvaamista.
• Yhteiskunnalliset tavoitteet voivat olla vaikkapa henkilöstön hyvinvoinnin kehittämistä, monimuotoisuuden edistämistä tai sidosryhmäsuhteiden ylläpitoa.
• Hyvän hallintotavan tavoitteet puolestaan koskevat tyypillisesti yrityksen johdon toiminnan läpinäkyvyyttä, eettisyyttä sekä vastuullista päätöksentekoa.

Vastuullisuustavoitteiden tulee olla konkreettisia ja mitattavia. Lisäksi niiden toteuttamiselle on suosittavaa asettaa ajalliset raamit. Tavoitteiden tulee olla selkeästi määriteltyjä, eli niiden tulee yksiselitteisesti ilmaista, mitä halutaan kehittää ja seurata. Jokaiselle tavoitteelle on suositeltavaa määrittää mittarit, joiden avulla niiden edistymistä voidaan seurata.

Tavoitteiden asetannassa on tärkeää olla rehellinen yrityksen resursseista, lähtötilanteesta ja voimavaroista. Näin vastuullisuustyö pysyy mielekkäänä eikä siitä muodostu mahdotonta tehtävää. Aikamääreiden asettaminen tukee tavoitteiden käytännön toteutusta, fokuksen säilyttämistä ja tuo työhön struktuuria.

Miksi vastuullisuustavoitteet kannattavat?

Vastuullisuustavoitteet ovat investointi yrityksen tulevaisuuteen. Selkeät ja uskottavat tavoitteet auttavat hallitsemaan riskejä, varautumaan sääntelyn muutoksiin, parantamaan asiakas- ja sijoittajaluottamusta, kehittämään brändin luotettavuutta ja optimoimaan resurssien käyttöä sekä vahvistamaan henkilöstön sitoutumista.

ESG-tavoitteet tarjoavat myös mahdollisuuden liiketoiminnan uudistamiseen. Tavoitteiden asetannan yhteydessä tehtävät arvioinnit, kuten kaksoisolennaisuusarviointi, voivat tarjota uudenlaista näkökulmaa organisaation toiminnan riskeihin ja mahdollisuuksiin. Tuloksena voi syntyä innovaatioita, aueta uusia markkinoita tai löytyä kriittisiä riskejä, joihin on reagoitava.

Onko vastuullisuustavoite ja vastuullisuusohjelma sama asia?

Vastuullisuustavoitteet ovat vastuullisuusohjelman ydin, mutta eivät vielä itsessään muodosta kokonaista ohjelmaa. Vastuullisuusohjelma muodostuu useista elementeistä ja sen sisältö vaihtelee yrityskohtaisesti.

Vastuullisuusohjelma on yrityksen kestävän kehityksen tavoitetilaa ja sen saavuttamista kuvaava ohjelma, jonka avulla yritys määrittelee vastuullisuuteen liittyviä tavoitteitaan, niiden saavuttamista edesauttavia toimenpiteitä ja onnistumista seuraavia mittareita.

Hyvin laadittu vastuullisuusohjelma toimii selkeänä suunnitelmana yrityksen vastuullisuustyölle. Se auttaa sidosryhmiä hahmottamaan, miten yritys konkreettisesti edistää ympäristönsuojelua ja ihmisoikeuksien kunnioittamista. Ohjelma perustuu yrityksen nykytilanteeseen ja suuntaa kohti tulevaa mitattavin tavoittein. Sen ei tarvitse olla laaja tai monimutkainen dokumentti. Ytimekäs ja selkeä esitystapa riittää.

Miten vastuullisuustavoitteista viestitään?

Vastuullisuustavoitteista viestiminen on olennainen osa vastuullisuustyötä. Viestinnässä tulee kuitenkin olla tarkkana: viestinnän sisältö ei saa olla harhaanjohtavaa eikä se saa sisältää viherpesua. Muun muassa EU:n Green Claims-direktiivi ottaa kantaa vastuullisuusväittämiin.

Tutustu palveluihimme Green Claimsiin liittyen.

Onnistunut ja rehellinen viestintä tukee vastuullisuustavoitteiden uskottavuutta ja toimeenpanoa. Tavoitteista on tärkeää viestiä sisäisesti henkilöstölle, mutta ennen kaikkea huolehtia, että niiden mukaisesti toimitaan operatiivisella tasolla.

Ulkoisesti tavoitteet voidaan julkaista avoimesti esimerkiksi verkkosivuilla tai vuosikertomuksissa, ja niistä voidaan viestiä eri sidosryhmille. Viestinnän tulee perustua läpinäkyvyyteen ja realistisuuteen ja sisältää mahdollisuuksien mukaan konkreettista tietoa, esimerkiksi tunnuslukuja. Onnistumisten lisäksi kannattaa kertoa avoimesti myös haasteista ja kehityskohteista.

Miten vastuullisuustavoitteiden toteutumista seurataan?

Vastuullisuustavoitteiden toteutuminen on todennäköisempää silloin, kun seuranta on jatkuvaa ja säännöllistä. Tukena seurannassa voidaan hyödyntää esimerkiksi ESG-ohjelmistoja ja digitaalisia raportointityökaluja, jotka helpottavat tiedonkeruuta ja analytiikkaa.

Lue lisää: Ecobio Manager – kestävyystyön ohjelmisto.

Hyvin suunniteltu ja toteutettu vastuullisuusohjelma tuo yrityksellesi näkyviä tuloksia, jotka heijastuvat niin liiketoiminnan kasvuun, maineeseen kuin työntekijöiden tyytyväisyyteenkin. Autamme mielellämme yritystäsi vastuullisuusohjelman luomisessa ja kehittämisessä juuri teidän tarpeisiinne sopivaksi. 

Lue lisää vastuullisuusohjelmasta ja -strategiasta

Ota yhteyttä